Campanha desenvolvida para Champix, medicamento voltado ao tratamento do tabagismo, a partir de uma leitura simples e potente do comportamento do fumante: o desejo de parar existe, mas precisa ser constantemente provocado.
 

Com o mote “Eu quero parar” e o slogan “Agora, querer é poder”, a campanha transformou uma mensagem de saúde em uma plataforma de comunicação direta, popular e altamente reconhecível.
 

A ideia partiu de um gesto simbólico: ressignificar o cinzeiro. Um objeto historicamente associado ao hábito de fumar passou a representar justamente o contrário, a decisão de abandonar o cigarro.
 

A linguagem visual explorou códigos gráficos de grande impacto, com estética vintage, apelo popular e tom provocativo, criando uma campanha memorável, capaz de circular nas ruas, gerar conversa e ampliar a presença da marca no cotidiano das pessoas. Mais do que comunicar um tratamento, a campanha construiu um símbolo de mudança de comportamento.

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